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9月25日下午,威廉希尔体育张景云教授带领三名研究生到海航集团就服务品牌的跨文化传播策略进行调研，这是张景云老师主持的国家社科基金项目——中国品牌跨文化传播战略研究（12BXW038）的重要组成部分。海航集团社会责任部品牌总监于洋女士、规划研究总监孙孝文先生向课题成员介绍了海航集团国际化的主要战略和突出的国际化业务。在访谈过程中了解到，海航集团的业务主要是通过跨国收购并购走向世界，进而推进企业国际化进程，海航集团近年来在国际航线开通、物流租赁及旅游服务等方面取得了较大进展。在海航航空方面，海南航空是其突出代表，2011年1月，海南航空荣膺SKYTRAX五星航空公司，迄今已连续第四年蝉联这一荣誉称号。2013年1月，海南航空在德国专业航空杂志《Aero International》公布的全球最安全航空公司榜单上排名第8，成为中国内地排名最高的航空公司，也突显出其国际航空公司的地位。在海航租赁方面，2012年，旗下的渤海租赁成为国内资本市场首家上市的租赁公司并成功收购上市香港航空租赁有限公司（HKAC），实现了国内租赁公司“走出去”。在海航旅游方面，其涵盖了航空、酒店、旅游金融及传统旅游、IT互联网等多重业务领域，在海航集团国际化进程中做出了突出贡献。海航集团在走向国际化过程中非常重视企业社会责任的履行，在此方面也取得了突出成果。通过此次调研，不仅获得可课题研究的一手资料，找到下一步研究的主要方向，研究生们通过接触实际，对开展案例研究很有帮助。